工具一、Siteline（siteliner.com）

內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搜索引擎重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以，對(duì)于內(nèi)容，營銷人員必須要格外重視。

對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來說，若要同時(shí)滿足用戶和搜索引擎的青睞，需要提升的內(nèi)容的質(zhì)量包括：內(nèi)容的原創(chuàng)度（可用copyscape.com檢查），內(nèi)容的可讀性，內(nèi)容的價(jià)值，內(nèi)容的站內(nèi)重復(fù)度。

其中，內(nèi)容的站內(nèi)重復(fù)度，即網(wǎng)站內(nèi)頁面之間內(nèi)容的重復(fù)度，可用Siteline來檢查并找出重復(fù)的地方，進(jìn)行網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)容修改。

上圖是我隨便查了一個(gè)網(wǎng)站，左側(cè)箭頭處顯示的是這個(gè)網(wǎng)站的站內(nèi)總重復(fù)度為2%，可以說相當(dāng)不錯(cuò)了！我們一般的外貿(mào)網(wǎng)站，建議大家將重復(fù)度控制在15%以內(nèi)，當(dāng)然，越低越好。

右側(cè)箭頭指的是每個(gè)頁面與其他頁面的重復(fù)度，由于一些側(cè)邊欄等、導(dǎo)航欄等網(wǎng)站架構(gòu)的影響，重復(fù)難以避免，但是盡量單個(gè)頁面控制在20%以內(nèi)。

點(diǎn)擊某個(gè)頁面的具體Match Percentage，就可以看到此工具給出的具體重復(fù)內(nèi)容分析（如下圖），其中紅色陰影的字是高度重復(fù)內(nèi)容，需要優(yōu)化調(diào)整。

 

工具二、Yoast SEO（一個(gè)功能強(qiáng)大的WordPress插件）

Yoast SEO，也是環(huán)新最常用的工具之一。

后臺(tái)安裝Yoast SEO插件并激活后（Plugins—> Add New—>搜索Yoast SEO—>Install Now—>Activate ）后，不管是Page, 分類頁，產(chǎn)品頁或博客頁面等都可以找到Yoast SEO的功能模塊。

然后，可進(jìn)行以下設(shè)置：

1、快速編輯頁面的TDK。(上圖黃框所示區(qū)域)

注意：由于titlle和description都有字?jǐn)?shù)要求，所以在字?jǐn)?shù)偏少時(shí)這個(gè)工具會(huì)顯示橘色，偏多時(shí)會(huì)顯示紅色，在合適的范圍內(nèi)則會(huì)顯示綠色。

2、查看網(wǎng)頁內(nèi)容可讀性分析：

如上圖所示，點(diǎn)擊Readability。可以看到Yoast SEO給出的網(wǎng)頁可讀性分析：

紅色的是問題比較大的地方，橘色的是有待提升的地方，綠色的是做的比較好的地方。

3、索引設(shè)置

如果某些頁面你不想讓谷歌索引，則可以在這里將上圖兩個(gè)箭頭所指處由默認(rèn)的”Yes”設(shè)置為“No”

（另外，你還可以在這里解決網(wǎng)址規(guī)范化問題，只需在Canonical URL一欄里填寫上此網(wǎng)頁對(duì)應(yīng)的規(guī)范化網(wǎng)址即可。）

4、快速布置XML Sitemap

Google官方指出：加有Google SiteMap文件(當(dāng)網(wǎng)站刪除或新發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可自動(dòng)更新)的網(wǎng)站將更有利于Google網(wǎng)頁爬行機(jī)器人的爬行索引，可提高網(wǎng)站內(nèi)容的索引效率和準(zhǔn)確度，并有利于SEO。

ok，涉及到代碼問題，可能有些朋友開始望而止步了，但不要擔(dān)心！Yoast SEO正幫我們代碼盲解決了這一大難題！

只要你的網(wǎng)站安裝了Yoast SEO，其實(shí)就已經(jīng)自動(dòng)生成了一個(gè)XML Sitemap文件了。

查看方法：網(wǎng)站域名后面加上 /sitemap_index.xml，點(diǎn)擊回車。如下圖：

有了XML Sitemap文件，我們需要再向谷歌站長工具提交一下：

進(jìn)入綁定網(wǎng)站的Google Search Console（此工具下面會(huì)具體介紹），點(diǎn)擊Crawl—>Sitemaps—>在Add/Test Sitemap里添加sitemap文件地址，即只需在第二個(gè)箭頭所示的藍(lán)框里填入sitemap_index.xml 即可。

工具三、Google Search Console

Google Search Console，即原來的Google Webmaster Tools（谷歌站長工具）， 是由 Google 提供的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，可用來監(jiān)控和維護(hù)網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的顯示情況，并了解用戶是如何通過谷歌搜索來到網(wǎng)站的?？梢詭椭覀儍?yōu)化網(wǎng)站性能和SEO。

為了幫大家更好的了解這個(gè)工具，下面我截取了部分Search Console的官方說明：

下面詳細(xì)說一下使用方法：

1、注冊(cè)：進(jìn)入 https://www.google.com/webmasters/tools/home

在第一個(gè)箭頭處輸入你的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊”ADD A PROPERTY”.

然后，Google Search Console會(huì)讓你驗(yàn)證你是網(wǎng)站所有者：

有推薦的方法和其他的備選方法，如果你已經(jīng)注冊(cè)了GTM或GA，可以勾選對(duì)應(yīng)的復(fù)選框，然后點(diǎn)擊VERIFY。如果GTM或GA沒有或驗(yàn)證失敗的話，也可以通過添加Title tag或上傳HTML文件等來進(jìn)行驗(yàn)證。

2、Google Search Console的四大重要部分：

1）Search Appearence：

即搜索結(jié)果顯示優(yōu)化，包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、Html優(yōu)化、移動(dòng)頁面(AMP)優(yōu)化等，大家根據(jù)需要設(shè)置。

2）Search Traffic

即搜索流量，這部分很重要。共分為5部分：

①search Analytics（搜索分析）

藍(lán)色框是數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、平均位置

黃色框是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，包括：查詢?cè)~、頁面、國家、設(shè)備、搜索類型、搜索顯示、日期。

通過勾選黃藍(lán)框，你可以得到以下數(shù)據(jù)報(bào)告：

• 網(wǎng)站或具體某個(gè)網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞及其點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；（勾選藍(lán)色框要看的數(shù)據(jù)。選擇黃色框中的queries，若要具體到某個(gè)頁面還要設(shè)置對(duì)Pages進(jìn)行設(shè)置，以此類推，后面不再細(xì)說）
• 整個(gè)網(wǎng)站上所有網(wǎng)頁的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；
• 來自具體國家的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；
• 來自不同設(shè)備（Mobile、Desktop、Tablet）的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；
• 搜索類型（網(wǎng)頁、視頻、圖片）的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；
• 不同搜索形式的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；
• 不同時(shí)間的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或平均排名；

環(huán)新覺得搜索分析這部分部分對(duì)于SEO意義重大，不管是點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁、點(diǎn)擊率高的詞、有排名的關(guān)鍵詞、還是主要的來源國家等都可以給我們接下來的SEO工作提供方向。

比如，對(duì)于展示次數(shù)很高但點(diǎn)擊率一般的關(guān)鍵詞，我們可以通過在對(duì)應(yīng)頁面的Title Tag和Description中加入關(guān)鍵詞等來提高相關(guān)性和吸引性，從而提高點(diǎn)擊率。